Telegram Ads для бизнеса: запуск, бюджет и модерация
Как устроена официальная реклама Telegram Ads: где показываются объявления, как выбрать каналы для показа, как пройти модерацию, как считать результат.
Компания по ремонту квартир запустила объявление в Telegram Ads. Через три дня бюджет кончился: показы были, подписчиков почти не прибавилось. Объявление показывалось в развлекательных каналах, а текст обещал «качественный ремонт под ключ», как у всех.
Telegram Ads это официальная реклама самого Telegram: короткие текстовые объявления внизу постов в публичных каналах. Она даёт управляемый поток, но требует аккуратной настройки. Разберём, как устроен запуск и как считать результат.
Как устроено объявление
| Элемент | Ограничение | Совет |
|---|---|---|
| Текст | Короткий, около 160 знаков | Одна мысль и польза |
| Ссылка | На канал, бота или пост в Telegram | Ведите на конкретный материал |
| Кнопка | Подпись кнопки задаётся | Действие глаголом |
| Места показа | Выбранные каналы, темы или аудитории | Начинайте с узкого списка каналов |
Кому подходит
- нужен постоянный поток вместо разового всплеска;
- есть бюджет на тест и время разбираться с кабинетом;
- тема проходит модерацию площадки;
- есть список каналов, где сидит ваша аудитория.
Если бюджет небольшой и нужен быстрый объём, удобнее начать с розыгрышей или посевов. Сравнение способов в статье гивы, посевы или Telegram Ads.
Порядок первого запуска
Шаг 1
Подготовить канал
Сильные посты сверху, понятный закреп. Объявление ведёт в канал, решает канал.
Шаг 2
Составить список площадок
10-20 каналов вашей темы с живой аудиторией.
Шаг 3
Написать 3-4 варианта текста
Разные первые слова и разная польза.
Шаг 4
Запустить с небольшим бюджетом
Сравнить переходы по вариантам.
Шаг 5
Отключить слабые
Бюджет переносится на лучшие тексты и каналы.
Шаг 6
Посчитать через 14 дней
Цена подписчика, который остался.
Модерация
Объявления проходят проверку. Чаще всего отклоняют тексты с обещаниями гарантированного результата, с громкими словами без фактов, с запрещёнными темами и с несоответствием текста и ссылки. Пишите спокойно и конкретно: что человек получит, если перейдёт.
Как считать результат
| Метрика | Где видно | Зачем |
|---|---|---|
| Показы и переходы | Кабинет Telegram Ads | Насколько цепляет текст |
| Подписчики | Статистика канала по дням | Сколько людей осталось |
| Цена оставшегося подписчика | Бюджет / оставшиеся через 14 дней | Сравнение с посевами и розыгрышами |
Сколько стоит
| Формат розыгрыша | Гарант подписчиков | Длительность |
|---|---|---|
| Small | 300 | 24 часа |
| Express | 500 | 24 часа |
| Medium | 1 000 | 72 часа |
| Massive | 3 000 | 72 часа |
Место в розыгрыше у блогеров стоит от 1 500 ₽, цена зависит от формата. От трёх мест действует оптовая цена, описание канала в каталоге входит в участие. Оплата на сайте через ЮKassa с чеком. Актуальные розыгрыши в каталоге.
Как мы делаем
Смотрим канал глазами нового человека и подсказываем, что поправить до рекламы. Подбираем розыгрыш по теме канала и составу блогеров, после финала помогаем посчитать цену оставшегося подписчика. Подробности на странице продвижения Telegram-канала.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать бота?
Да, объявление может вести в бота. Важно, чтобы бот сразу отвечал понятным первым сообщением.
Почему отклонили объявление?
Частые причины: обещания результата, несоответствие текста и ссылки, тема под ограничениями. Перепишите спокойнее и конкретнее.
Сколько вариантов текста делать?
Три-четыре. По ним видно, какая польза интересна аудитории.
Что выгоднее, Ads или посевы?
Зависит от темы. Сравнивайте по цене подписчика, который остался через 14 дней.
Коротко
- Telegram Ads даёт управляемый поток, но требует бюджета и настройки.
- Объявление короткое: одна мысль и польза.
- Начинайте с узкого списка каналов и нескольких текстов.
- Результат считают по оставшимся подписчикам.
Как написать сильный текст, в статье рекламный пост в Telegram.