Рекламный пост в Telegram: как написать, чтобы подписывались
Структура рекламного поста для Telegram-канала: первая строка, польза, доказательство, призыв, оформление. Примеры удачных и неудачных постов и как тестировать текст.
Канал про личные финансы дважды размещался у одного блогера. Первый пост начинался со слов «Подписывайтесь на наш канал о деньгах» и привёл сорок человек. Второй начинался с вопроса «Почему зарплата растёт, а денег не прибавляется?» и привёл сто девяносто. Площадка та же, бюджет тот же, разница в тексте.
Рекламный пост в чужом канале конкурирует со всем, что человек видит в ленте. У него одна-две строки, чтобы зацепить. Ниже структура, которая работает, и порядок проверки текста.
Структура поста
Шаг 1
Первая строка
Вопрос, цифра или ситуация из жизни читателя. Её видно в превью, она решает, откроют ли пост.
Шаг 2
Польза
Что человек получит в вашем канале: два-три конкретных пункта.
Шаг 3
Доказательство
Пример материала, цифра, короткий результат читателя.
Шаг 4
Призыв
Одно действие: подписаться и прочитать конкретный пост.
Шаг 5
Ссылка
Отдельная пригласительная ссылка для замера.
Что работает и что нет
| Так не работает | Так лучше |
|---|---|
| «Подписывайтесь на наш канал» | «Почему зарплата растёт, а денег не прибавляется?» |
| «Лучший канал о маркетинге» | «Разбираем рекламу малого бизнеса с цифрами» |
| Список из десяти тем канала | Две-три темы, которые волнуют именно эту аудиторию |
| Пять ссылок и три призыва | Одна ссылка и одно действие |
| Стена текста без абзацев | Короткие абзацы и пара эмодзи как опоры для глаза |
Пост продаёт следующий клик. Подписку продаёт ваш канал, когда человек в него попадает.
Закреплённый пост как продолжение рекламы
Хороший рекламный пост ведёт на конкретный материал. Человек переходит и сразу видит то, что ему пообещали. Если реклама обещает разбор, а наверху ленты анонс скидки, человек уходит. Проверьте канал по статье как оформить канал перед рекламой.
Как тестировать текст
- Два варианта первой строки в двух похожих каналах в одну неделю.
- Отдельная ссылка на каждый вариант.
- Сравнение по цене оставшегося подписчика через 14 дней.
- Победивший вариант идёт в следующие размещения.
Пример поста
| Часть | Текст |
|---|---|
| Первая строка | Почему зарплата растёт, а денег не прибавляется? |
| Польза | В канале разбираем, куда уходят деньги семьи, как вести бюджет за десять минут в неделю и что делать с кредиткой. |
| Доказательство | Таблицу бюджета из закрепа скачали больше двух тысяч раз. |
| Призыв | Подписывайтесь и начните с поста про бюджет за десять минут. |
Пример учебный: цифры и формулировки подставляются ваши.
Сколько стоит
| Формат розыгрыша | Гарант подписчиков | Длительность |
|---|---|---|
| Small | 300 | 24 часа |
| Express | 500 | 24 часа |
| Medium | 1 000 | 72 часа |
| Massive | 3 000 | 72 часа |
Место в розыгрыше у блогеров стоит от 1 500 ₽, цена зависит от формата. От трёх мест действует оптовая цена, описание канала в каталоге входит в участие. Оплата на сайте через ЮKassa с чеком. Актуальные розыгрыши в каталоге.
Как мы делаем
Смотрим канал глазами нового человека и подсказываем, что поправить до рекламы. Подбираем розыгрыш по теме канала и составу блогеров, после финала помогаем посчитать цену оставшегося подписчика. Подробности на странице продвижения Telegram-канала.
Частые вопросы
Кто пишет рекламный пост: я или владелец канала?
Обычно вы. Владелец канала может подсказать, какой тон принят у его аудитории.
Нужны ли картинки?
Картинка или короткое видео помогают выделиться в ленте, но первая строка важнее.
Сколько текста оптимально?
Пост, который читается за 15-20 секунд.
Можно ли использовать один текст во всех каналах?
Можно, но первую строку лучше подстраивать под аудиторию площадки.
Коротко
- Первая строка решает, откроют ли пост.
- Пишите про пользу для читателя, про канал потом.
- Одна ссылка и одно действие.
- Тестируйте два варианта и сравнивайте по оставшимся подписчикам.
Как выбрать площадку для поста, в статье посевы в Telegram.