Сколько стоит реклама в Telegram-каналах: цена поста и CPM
Из чего складывается цена поста в Telegram-канале, как считать стоимость тысячи просмотров и цену подписчика, почему дорогой пост бывает выгоднее дешёвого.
Владелец сервиса доставки собрал пять предложений по рекламе: от трёх до пятнадцати тысяч рублей за пост. Самый дешёвый привёл восемь человек, самый дорогой сто сорок. Цена поста сама по себе ничего не сказала, нужно было считать по-другому.
Рекламу в Telegram сравнивают по трём числам: цене тысячи просмотров, цене перехода и цене подписчика, который остался. Ниже из чего складывается цена поста и как посчитать выгоду до оплаты.
От чего зависит цена поста
| Фактор | Как влияет |
|---|---|
| Охват поста | Главный фактор: владелец продаёт просмотры |
| Тема канала | Бизнес, финансы и IT обычно дороже развлекательных тем |
| Качество аудитории | Живая вовлечённая аудитория стоит дороже |
| Время и закрепление | Утро, вечер и закреп поднимают цену |
| Срок в ленте | Пост без удаления дороже, чем на сутки |
| Пакет размещений | Повторные посты обычно дешевле первого |
Три цифры для сравнения
| Метрика | Формула | Что показывает |
|---|---|---|
| CPM, цена тысячи просмотров | Цена поста / охват x 1000 | Сколько стоит показ |
| Цена перехода | Цена поста / переходы | Насколько интересен пост |
| Цена подписчика | Цена поста / оставшиеся через 14 дней | Итоговую выгоду |
CPM помогает выбрать каналы до оплаты. Цена перехода и цена подписчика появляются после теста и показывают, сработали ли пост и ваш канал.
Пример
| Канал А | Канал Б | Канал В | |
|---|---|---|---|
| Цена поста | 3 000 ₽ | 8 000 ₽ | 15 000 ₽ |
| Охват | 1 500 | 5 000 | 12 000 |
| CPM | 2 000 ₽ | 1 600 ₽ | 1 250 ₽ |
| Осталось через 14 дней | 8 | 70 | 140 |
| Цена подписчика | 375 ₽ | 114 ₽ | 107 ₽ |
Числа условные. Самый дорогой пост оказался самым выгодным, а дешёвый вышел дороже всех. Ровно так же работает сравнение с розыгрышами: в статье сколько стоит розыгрыш у блогеров приведён тот же расчёт.
Что входит в бюджет кроме поста
- Подготовка канала. Пустая лента снижает отдачу любой рекламы.
- Текст рекламного поста. Сильный текст влияет на цену перехода сильнее, чем выбор канала.
- Время на подбор и проверку каналов. Каналы с накруткой съедают бюджет без результата.
- Замер. Отдельная пригласительная ссылка на каждое размещение.
Как не переплатить
Шаг 1
Сравнивайте по CPM
До оплаты отсекает каналы с дорогими просмотрами.
Шаг 2
Проверяйте на накрутку
Низкая доля охвата делает CPM обманчивым.
Шаг 3
Начинайте с теста
Два-три канала с разной ценой и аудиторией.
Шаг 4
Считайте по оставшимся
Через 14 дней по каждой ссылке.
Шаг 5
Масштабируйте лучшее
Повторные размещения в лучших каналах обычно дешевле.
Сколько стоит
| Формат розыгрыша | Гарант подписчиков | Длительность |
|---|---|---|
| Small | 300 | 24 часа |
| Express | 500 | 24 часа |
| Medium | 1 000 | 72 часа |
| Massive | 3 000 | 72 часа |
Место в розыгрыше у блогеров стоит от 1 500 ₽, цена зависит от формата. От трёх мест действует оптовая цена, описание канала в каталоге входит в участие. Оплата на сайте через ЮKassa с чеком. Актуальные розыгрыши в каталоге.
Как мы делаем
Смотрим канал глазами нового человека и подсказываем, что поправить до рекламы. Подбираем розыгрыш по теме канала и составу блогеров, после финала помогаем посчитать цену оставшегося подписчика. Подробности на странице продвижения Telegram-канала.
Частые вопросы
Какой CPM считается нормальным?
Он сильно зависит от темы. Полезнее сравнивать каналы одной темы между собой, чем ориентироваться на средние по рынку.
Почему реклама в каналах про бизнес дороже?
Аудитория платёжеспособнее и меньше каналов с такой аудиторией.
Что выгоднее: пост или розыгрыш?
Посчитайте цену оставшегося подписчика для обоих. Розыгрыш обычно дешевле за вход, посев точнее по аудитории.
Можно ли платить за подписчиков вместо поста?
У некоторых площадок есть такая модель. В розыгрышах вы платите за место с гарантом подписчиков.
Коротко
- Цена поста зависит прежде всего от охвата и темы канала.
- До оплаты сравнивайте каналы по CPM.
- После теста считайте цену подписчика, который остался через 14 дней.
- Дорогой пост в живом канале часто выгоднее дешёвого.
Как выбрать канал, в статье посевы в Telegram.