Посевы в Telegram: как выбрать канал для рекламы
Как выбрать канал для посева в Telegram: тема и аудитория, охват поста, доля охвата, реклама в ленте, цена за тысячу просмотров и тестовое размещение.
Владелица канала про домашнюю выпечку купила пост в кулинарном канале на 40 тысяч подписчиков. Восемь тысяч рублей, красивая подача, двадцать три новых подписчика. Через неделю выяснилось, что охват постов в том канале около двух тысяч, а половина ленты состоит из рекламы.
Посев это покупка рекламного поста в чужом канале. Он приводит людей, которым интересна тема, но результат сильно зависит от выбора площадки. Число подписчиков в шапке почти ничего не говорит. Ниже порядок проверки канала до оплаты.
Пять цифр, которые смотрят до покупки
| Показатель | Где смотреть | Что считать хорошим знаком |
|---|---|---|
| Средний охват поста | Счётчик просмотров под последними 10-15 постами | Стабильные цифры без резких провалов |
| Доля охвата | Охват / подписчики | Чем выше, тем живее аудитория |
| Реклама в ленте | Сколько рекламных постов за неделю | Одна-две рекламы среди своих материалов |
| Реакции и комментарии | Под обычными постами | Есть живое обсуждение |
| Совпадение темы | Последние 20 постов | Ваш продукт естественно смотрится рядом |
Публичные сервисы аналитики Telegram-каналов показывают график подписчиков, охваты и упоминания. По графику видно резкие скачки подписчиков без роста охвата: так выглядит накрутка. Такой канал лучше пропустить, даже если пост стоит дёшево.
Как считать цену
Цена поста сравнивается через стоимость тысячи просмотров. Так видно, где реклама дешевле на самом деле.
| Канал А | Канал Б | |
|---|---|---|
| Подписчиков | 40 000 | 9 000 |
| Средний охват | 2 000 | 4 500 |
| Цена поста | 8 000 ₽ | 6 000 ₽ |
| Цена тысячи просмотров | 4 000 ₽ | 1 333 ₽ |
Числа условные, они показывают метод. Канал втрое меньше по подписчикам оказывается втрое дешевле по просмотрам. Итоговую цену считают по оставшимся подписчикам через 14 дней, как в статье гивы, посевы или Telegram Ads.
Порядок работы с посевами
Шаг 1
Список из 10-15 каналов
По теме и смежным темам, где ваша аудитория бывает.
Шаг 2
Проверка цифр
Охват, доля охвата, реклама в ленте, реакции.
Шаг 3
Тест в 2-3 каналах
Небольшой бюджет, отдельная пригласительная ссылка на каждое размещение.
Шаг 4
Расчёт через 14 дней
Цена оставшегося подписчика по каждому каналу.
Шаг 5
Повтор в лучших
Бюджет переносится туда, где цена оказалась ниже.
Частые ошибки
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Выбор по числу подписчиков | Платите за мёртвую аудиторию |
| Канал не по теме | Переходы есть, подписок нет |
| Сразу большой бюджет в один канал | Нечем сравнить результат |
| Пост без пользы для читателя | Реклама теряется среди других |
| Пустой канал на момент рекламы | Люди приходят и уходят |
Сколько стоит
| Формат розыгрыша | Гарант подписчиков | Длительность |
|---|---|---|
| Small | 300 | 24 часа |
| Express | 500 | 24 часа |
| Medium | 1 000 | 72 часа |
| Massive | 3 000 | 72 часа |
Место в розыгрыше у блогеров стоит от 1 500 ₽, цена зависит от формата. От трёх мест действует оптовая цена, описание канала в каталоге входит в участие. Оплата на сайте через ЮKassa с чеком. Актуальные розыгрыши в каталоге.
Посев и розыгрыш хорошо работают вместе: розыгрыш даёт объём, посевы добирают точную аудиторию.
Как мы делаем
Смотрим канал глазами нового человека и подсказываем, что поправить до рекламы. Подбираем розыгрыш по теме канала и составу блогеров, после финала помогаем посчитать цену оставшегося подписчика. Подробности на странице продвижения Telegram-канала.
Частые вопросы
Сколько каналов брать на тест?
Два-три с разной аудиторией. Так видно, какой тип площадок вам подходит.
Можно ли договориться о скидке?
Часто да, особенно на повторные размещения и рекламу в утреннее или ночное время.
Что важнее: охват или подписчики?
Охват. Рекламу видят те, кто открывает посты.
Когда считать результат?
Через 14 дней, когда отток после размещения закончится.
Коротко
- Подписчики в шапке канала почти ничего не говорят, смотрите охват поста.
- Сравнивайте каналы по цене тысячи просмотров.
- Начинайте с теста в двух-трёх каналах с отдельными ссылками.
- Итог считают по оставшимся подписчикам через 14 дней.
Перед покупкой рекламы проверьте свой канал по статье как оформить канал перед рекламой.