Семантическое ядро простыми словами: по каким запросам вас ищут
Что такое семантическое ядро сайта, зачем оно бизнесу, как собрать запросы клиентов, сгруппировать их по страницам и не делать страницы, которые соревнуются друг с другом.
Компания по установке кондиционеров год вела блог про «инновации в климатической технике». Посещаемость была почти нулевой. Клиенты искали другое: «установка кондиционера цена», «кондиционер в квартиру какой выбрать», «почему кондиционер течёт». Когда страницы переписали под эти запросы, пошли первые заявки из поиска.
Семантическое ядро это список запросов, по которым вас ищут клиенты, разложенный по страницам сайта. Оно отвечает на вопрос, какие страницы нужны и что на них писать. Ниже как его собрать без сложных терминов.
Из чего состоит ядро
| Тип запроса | Пример | Какая страница нужна |
|---|---|---|
| Коммерческий | установка кондиционера цена | Страница услуги с ценами |
| Сравнительный | сплит-система или мобильный кондиционер | Статья-сравнение |
| Информационный | почему кондиционер течёт | Статья-разбор |
| Брендовый | название компании отзывы | Главная, отзывы, контакты |
| Местный | установка кондиционера Химки | Страница услуги с городом или карточка на Картах |
Как собрать запросы
Шаг 1
Вопросы клиентов
Что спрашивают по телефону и в переписке: это готовые запросы.
Шаг 2
Сервис статистики запросов
Яндекс Вордстат показывает, как часто ищут слова и что ищут вместе с ними.
Шаг 3
Подсказки поиска
Что Яндекс дописывает к началу запроса.
Шаг 4
Конкуренты
Какие страницы есть у тех, кто на первых местах.
Шаг 5
Вебмастер
По каким запросам сайт уже показывается.
Как разложить по страницам
Главное правило: одна страница отвечает на одну группу похожих запросов. «Установка кондиционера цена» и «сколько стоит установить кондиционер» это одна группа и одна страница. «Как выбрать кондиционер» это другая группа и отдельная статья.
Пример ядра для небольшого бизнеса
| Страница | Группа запросов |
|---|---|
| Установка кондиционеров | установка кондиционера, цена установки, монтаж сплит-системы |
| Обслуживание | чистка кондиционера, заправка кондиционера, обслуживание сплит-системы |
| Статья: как выбрать | какой кондиционер выбрать в квартиру, мощность кондиционера на комнату |
| Статья: неисправности | кондиционер течёт, кондиционер не холодит |
| Контакты | название компании, адрес, отзывы |
Пример учебный. У реального ядра десятки и сотни запросов, но принцип тот же: группа запросов, одна страница.
Сколько стоит
| Услуга | Цена | Что входит |
|---|---|---|
| Базовый SEO-аудит | 7 000 ₽ | Проверка сайта по основным признакам |
| Расширенный SEO-аудит | от 15 000 ₽ | Структура, тексты, техническая часть |
| Первичная SEO-оптимизация | от 15 000 ₽ | Заголовки и описания, разметка, структура страниц |
| SEO-сопровождение | от 7 000 ₽ в месяц | Регулярная работа над позициями |
| SEO-статья | от 1 500 ₽ | Статья под поисковый запрос |
| Настройка аналитики и целей | от 5 000 ₽ | Видно, откуда приходят заявки |
Как мы делаем
Начинаем с аудита: смотрим индексацию, структуру, страницы услуг и тексты. Даём список правок по важности, исправляем основу и подключаем аналитику, чтобы видеть заявки из поиска. Подробности на странице SEO и контента, расчёт в калькуляторе.
Частые вопросы
Сколько запросов нужно собрать?
Для небольшого сайта услуг обычно несколько десятков групп. Важнее покрыть основные услуги, чем собрать тысячи слов.
Нужны ли высокочастотные запросы?
Они самые конкурентные. Малому бизнесу проще начинать с конкретных запросов с городом и услугой.
Как часто обновлять ядро?
Раз в несколько месяцев: появляются новые услуги и меняются формулировки клиентов.
Можно ли собрать ядро без сервисов?
Начать можно с вопросов клиентов и подсказок поиска. Частотность покажут сервисы статистики запросов.
Коротко
- Семантическое ядро это запросы клиентов, разложенные по страницам.
- Коммерческие запросы ведут на страницы услуг, информационные в статьи.
- Одна страница отвечает на одну группу похожих запросов.
- Начинайте с вопросов, которые клиенты задают по телефону.
Как статья превращается в заявку, в статье как статья в блоге приводит клиента.