Контент-план на месяц: как перестать придумывать темы в последний момент
Как составить контент-план для бизнеса на месяц: откуда брать темы, как связать их с услугами и поисковыми запросами, какой ритм выбрать. Готовый план от 5 000 ₽.
Пятница, восемь вечера. В канале компании завтра должен выйти пост, а темы нет. Маркетолог пишет «пять советов» на скорую руку, ставит картинку со стока и публикует. Пост собирает три реакции. Так проходит месяц: каждый материал придумывается в последний момент, ни один не ведёт к услуге, и через пару месяцев канал затихает.
Контент-план на месяц снимает эту гонку. Темы известны заранее, у каждой понятная цель, а материалы складываются в систему: статья в блоге, ролик и пост работают на одну услугу. Разберём, откуда брать темы, как их распределять и сколько стоит готовый план.
Откуда брать темы
| Источник | Что даёт | Пример |
|---|---|---|
| Вопросы клиентов | Темы, которые точно интересны | «Сколько стоит», «чем отличается», «как выбрать» |
| Возражения в продажах | Материалы, которые снимают сомнения | «Дорого», «сделаем сами», «нам не нужно» |
| Поисковые запросы | Статьи, которые приводят людей из поиска | Как люди формулируют проблему в Яндексе |
| Ошибки клиентов | Экспертные разборы | Что ломается, когда делают без специалиста |
| Ваши работы | Кейсы и примеры | Задача, решение, результат |
| Сезон и события | Своевременные поводы | Отчётность, праздники, запуск продукта |
Лучший генератор тем это журнал вопросов клиентов. Если вопрос задали трижды, по нему нужен материал.
Как связать темы с продажами
Каждая тема плана отвечает на два вопроса: какую услугу она продаёт и на каком этапе находится читатель. Тот, кто только понял проблему, ищет «почему так происходит». Тот, кто выбирает решение, ищет сравнения и цены. Тот, кто готов купить, ищет «как заказать» и примеры работ. В хорошем плане есть материалы для всех трёх этапов.
Шаг 1
Выпишите услуги
Три-пять направлений, которые хотите продавать в этом месяце.
Шаг 2
Для каждой соберите вопросы
Проблема, выбор, покупка: по одному-два вопроса на этап.
Шаг 3
Выберите формат
Статья для поиска и подробного разбора, ролик для внимания, пост для анонса и обсуждения.
Шаг 4
Распределите по неделям
Чередуйте услуги и этапы, чтобы лента не была однообразной.
Шаг 5
Назначьте ответственного и сроки
Кто пишет, кто проверяет, когда материал должен быть готов. Запас в неделю.
Какой ритм выбрать
| Ритм | Что публикуется | Для кого |
|---|---|---|
| Минимальный | 1 статья и 2-3 поста в неделю | Бизнес без своей редакции |
| Рабочий | 2 статьи, 2 ролика, 5 постов в неделю | Компании, которые растят поиск и канал |
| Плотный | Ежедневные посты и ролики, 3+ статьи в неделю | Те, у кого контент главный канал продаж |
Регулярность важнее объёма. План, который выполняется полностью, полезнее амбициозного, брошенного на второй неделе.
Пример плана на месяц
Условная компания по ремонту квартир, ритм минимальный. Неделя 1: статья «Сколько стоит ремонт ванной» и пост с калькулятором. Неделя 2: статья «Пять ошибок при выборе плитки», ролик по ней, пост с вопросом подписчикам. Неделя 3: кейс с фото до и после, пост с отзывом. Неделя 4: статья «Как принимать работу у бригады», ролик, пост с акцией. Каждый материал ведёт на страницу услуги или к расчёту.
Сколько стоит
| Позиция | Цена | Что входит |
|---|---|---|
| Контент-план на месяц | 5 000 ₽ | Темы и сроки публикаций |
| Экспертная статья | от 3 000 ₽ | Статья с примером, таблицами и оформлением |
| Пост для соцсетей | от 1 000 ₽ | Короткий пост с оформлением |
| Статья, видео и пост | от 6 000 ₽ | Материал целиком: статья, ролик и пост |
| SEO-статья | от 1 500 ₽ | Статья под поисковый запрос |
Как вести блог без собственной редакции, разобрано в статье «Блог для бизнеса без редакции». Если план включает видео, посмотрите материал «Сколько стоит видео для бизнеса».
Как мы составляем план
Собираем услуги, вопросы клиентов и поисковые запросы, отмечаем этап покупки для каждой темы, распределяем по неделям и форматам. Вы утверждаете план, мы пишем и публикуем по нему или передаём план вашей команде. Подробнее на странице «Статья, ролик и пост под ключ», расчёт в калькуляторе.
Частые вопросы
Можно ли менять план по ходу месяца?
Да, оставляйте пару свободных слотов под новости и ответы на события.
На сколько вперёд планировать?
Месяц с подробными темами и квартал крупными направлениями.
Где хранить план?
Подойдёт таблица со столбцами: дата, тема, услуга, формат, ответственный, статус.
Как понять, что план работает?
Смотрите заявки и переходы на страницы услуг из материалов. Для этого нужны цели и метки в аналитике.
Коротко
- Темы берутся из вопросов клиентов, возражений, поисковых запросов, ошибок и ваших работ.
- Каждая тема продаёт конкретную услугу и отвечает на свой этап покупки.
- Регулярность важнее объёма: выберите ритм, который выдержите.
- Контент-план на месяц стоит 5 000 ₽, комплект статья, ролик и пост от 6 000 ₽.
Следующий шаг: закажите план в калькуляторе или посмотрите все услуги на rktsocial.com.